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鲜榨果汁行业的竞争“巷战”爆发

真人平台 更新时间: 2019-01-07

鲜榨果汁行业的竞争“巷战”爆发
 
随着人们生活水平的逐渐提高,对于饮食的要求也逐步提升,那么健康饮食则成为人们追求的标准。鲜榨果汁作为轻餐饮的一员,也面临着需要抓住当代年轻人的审美情趣才能更大的爆发出增长的能力。在经济与理念前沿的广州,境内外鲜榨果汁店总计不下10000个,鲜榨果汁品牌数不胜数,流行风向来都是从沿海蔓延到内地,很多人认为鲜榨果汁店遍地的这种情况很快就会在内陆其它城市出现。。
 
  ①饮料行业巨头开始向该市场渗透,产品竞争升级
  由于鲜榨果汁行业作为饮料制造业里新兴的细分行业,自2010年以来销售快速增长,且毛利较高,吸引了众多市场参与者进入,饮料行业巨头纷纷争相进入鲜榨果汁市场。国内鲜榨果汁行业的竞争主要表现为品牌的竞争。鲜榨果汁行业现状分析,随着大型企业的进入,鲜榨果汁行业的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入、产品创新、产品包装设计推广、消费理念的倡导等方面的竞争。
 
  ②消费人群逐渐扩展,受众范围逐渐扩大
  随着国内居民收入水平的提高,外出旅游、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分,旅游休闲产业兴起。鲜榨果汁作为时尚饮品及休闲消费饮品,具有方便快捷时尚的特点,受到市场欢迎。鲜榨果汁产品的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。鲜榨果汁行业现状分析,随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长,以及鲜榨果汁产品的不断升级和多样化,鲜榨果汁消费人群不断扩展,受众范围逐渐扩大。鲜榨果汁产品消费者原来以女性消费群体为主,近年来男性消费群体也得到不断扩展;鲜榨果汁产品消费者原来以25-30 岁年龄层为主,近年来各年龄段的人逐步接受;鲜榨果汁产品消费者原来以白领学生为主,近年来向各种职业人群渗透;另外,由于鲜榨果汁市场的不断推广普及,大城市中高收入白领对鲜榨果汁产品的需求有所增加。
 
  ③消费者对品牌认知程度逐渐加强
  出于对食品安全及产品质量的顾虑,消费者在购买鲜榨果汁产品时,往往倾向于选择知名度高、认可度强的产品,FARM JUICE农场果汁等知名品牌在奶茶市场竞争中更易被消费者接受。鲜榨果汁行业现状分析,消费者对品牌认可程度的加强,导致知名品牌在鲜榨果汁市场中形成“领军品牌”效应,强化了知名品牌在市场竞争中的地位。打造企业的品牌形象、巩固在消费者心中的独特品牌地位,成为众多鲜榨果汁企业开拓市场的重要手段。根据AC 尼尔森的统计数据,国内鲜榨果汁行业品牌集中度不断增加。
 
  ④仿冒伪劣产品开始出现,扰乱了市场秩序
  鲜榨果汁行业现状分析,由于鲜榨果汁行业存在较大的利润空间,部分饮料企业通过仿冒知名品牌的商标、名称和包装等生产假冒伪劣产品。不健康、不达标的产品直接影响消费者的体验,这不仅损害消费者长时间建立起来的品牌认可,侵害被仿冒品牌的企业形象和利益,还扰乱了市场秩序,破坏了鲜榨果汁行业的健康发展,影响了整个行业的发展水平,市场竞争秩序尚待规范。
 
  目前的鲜榨果汁行业我们都知道那是相当的火热,作为长期不落的加盟项目加盟者自然是络绎不绝,作为一个有着良好的发展市场,可以说这个项目之后还会继续的发展下去。鲜榨果汁行业现状分析,鲜榨果汁市场的空间很大,数据预测鲜榨果汁市场空间将超过千亿。然而鲜榨果汁行业的壁垒较低,行业的爆发式增长也吸引了众多进入者,于是鲜榨果汁行业逐渐出现了高度分散的局面,竞争也愈加激烈。

FARMJUICE农场果汁鲜榨果汁加盟品牌,具有完善的品牌加盟机制,专业的品牌运营策划能力,科学的店面管理、督导方案,是加盟鲜榨果汁店的不二选择。
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